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UNE VISITE VIRTUELLE DES DÉBUTS DE LELO

Découvrez les modestes débuts de la marque d’accessoires intimes aujourd’hui mondialement reconnue, depuis un appartement quelque part dans Stockholm jusqu’au phénomène actuel.

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Mood Board qui a inspiré le
masseur intime LILY, tout
premier produit LELO (2003).
AN IDEA IS BORN
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L’histoire de LELO commence en 2003 dans le quartier de Stureplan, lorsque l’ingénieur Filip Sedic et les designers Eric Kalen et Carl Magnusson s’attèlent à une tâche presque impossible : trouver un cadeau pour les 40 ans d’une femme qui a déjà tout.

Afin de surprendre leur amie, ils choisissent de lui offrir un sex-toy et entament leur recherche dans les rues de Stockholm où malgré la profusion, ils ne trouvent que des modèles au goût douteux dans les meilleurs des cas et dangereux pour les pires d’entre eux.

Avec le recul, peu de shoppings ratés ont conduit à des conséquences de cette incroyable ampleur.

AN IDEA IS BORN

Le quartier de Stureplan abrite des restaurants et clubs à la mode et est également le lieu d’échanges et de collaborations entre les plus grands artistes et designers du pays. C’est ici que se situe l’appartement dans lequel les tous premiers produits LELO ont été assemblés.

Photo du premier concept d’objet de plaisir pensé par Sedic, Kalen et Magnusson, connu sous le nom de Volonte. Bien qu’il ne fût jamais mis sur le marché, on remarque que l’élégance du design et le minimalisme étaient clairement présents dès le début.

UNE IDEE EST NEE

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THE PLAN TAKES SHAPE

Après avoir quitté leurs emplois respectifs, le trio se consacre complètement à LELO en se mettant d’accord sur le principe suivant : les objets destinés aux femmes doivent être conçus en pensant toujours à ce que veulent les femmes.

Sedic, Kalen et Magnusson commencent alors à esquisser leur projet pour LELO, dessinant les premiers produits et posant les fondations qui prépareront le futur.

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Photo prise en 2003 du modèle initial en argile de ce qui deviendra le masseur intime LILY. Chaque potentiel accessoire LELO est dessiné et façonné en argile avant d’être retenu pour production.

De l’emplacement de la batterie et du moteur au test qualité ou au concept de packaging, tout est noté dans les carnets de Sedic. On voit ici des notes originales conservées au siège de LELO à Stockholm.

LE PROJET PREND FORME

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THE NEW BENCHMARK

Photo du moule original du masseur intime LILY duquel sont sortis les 18 premiers prototypes. LILY a connu depuis de nombreuses améliorations notamment pour augmenter sa puissance et réduire son niveau sonore, mais le design n’a jamais changé et continue d’être toujours largement vendu à travers le monde.

Le projet se concrétise lorsque les premiers produits sont assemblés dans le salon de Sedic. Ces nouveaux « Objets de Plaisir », nommés ainsi pour les démarquer des sex-toys classiques, sont donnés aux mères, femmes, petites amies qui montrent toutes un immense enthousiasme.

C’est désormais confirmé : IDA et LILY seront les premiers accessoires LELO à faire leur entrée en magasin. Le projet LELO devient réalité.

AN IDEA IS BORN

Image tirée du tout premier shoot photo des masseurs intimes IDA et LILY. Ils ont su attirer l’attention de beaucoup grâce non seulement à leur design élégant et novateur, mais aussi à leurs matériaux de grande qualité et leurs batteries rechargeables – une première chez les sex-toys – qui ont définitivement conquis les utilisatrices.

LA NOUVELLE REFERENCE

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THE RESPONSE

Comme la demande grandit dans les boutiques haut de gamme à travers l’Europe, le trio décide de faire participer LELO à son tout premier salon international professionnel à Las Vegas.

Dans le hall de la convention, la rumeur se répand rapidement à propos « des Suédois et leurs nouveaux toys sexys » et les quelques curieux qui s’arrêtaient devant le stand de LELO deviennent rapidement une file de 200 mètres de long.

C’est à cet instant que Sedic, Kalen et Magnusson réalisent que LELO est destinée à être une marque spéciale et à part. Et cette excitation d’alors continue toujours aujourd’hui.

THE RESPONSE

Photo prise durant une des premières apparitions de LELO à un salon international entre 2004 et 2006. À cette époque, le concept de sex-toys de luxe était absolument unique et tout le monde chez LELO était très fier de travailler pour une compagnie qui modifiait la vision de toute une industrie.

LA REPONSE

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A GLOBAL SENSATION

Photo de l’Objet de Plaisir YVA, premier masseur LELO en or 24 Carats. Deux années ont été nécessaires à la conception de ce tout premier accessoire intime extra-luxe, vendu à 6 000USD. Cela montre également la valeur que donne LELO à chacun de ses produits, les designers et les ingénieurs mettant tout en œuvre pour offrir des masseurs intimes de qualité supérieure sans égale à ce jour.

Aujourd’hui, LELO offre une gamme complète d’objets de plaisir allant des masseurs intimes aux accessoires de la chambre ou à la lingerie fine. Puisque nous célébrons les 10 ans de la marque, nous voulons profiter de cet anniversaire pour remercier tous ceux qui ont permis que le rêve LELO devienne réalité.

Des 25 000 revendeurs qui proposent des produits LELO aux millions d’heureux propriétaires d’objets LELO, rien n’aurait été possible sans la fidélité de nos nombreux clients à travers le monde.

Merci d’avoir pris le temps de nous lire. Nous vous invitons maintenant à parcourir les nouveautés de notre gamme de produits luxueux.

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UN PHENOMENE MONDIAL

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